Проведение рекламных кампаний
Рекламная кампания представляет собой целый комплекс мероприятий, которые разрабатываются в соответствии с маркетинговой программой фирмы-рекламодателя. Целью рекламной кампании является формирование реакции потребителей, которая будет способствовать решению фирмой поставленных коммерческих задач.
Разнообразные рекламные мероприятия, входящие в план кампании, имеют различные функции и отличаются по формам, виду и средствам воздействия. При этом продуктивность комплекса будет зависеть от того, насколько удачно подобрана последовательность и пропорции различных акций. Главными факторами, влияющими на выбор отдельных рекламных средств и их сочетаемость, являются стратегические и тактические цели кампании, этап жизненного цикла предлагаемого товара и уровень существующего на конкретный момент спроса.
Рекламная кампания будет эффективной только в том случае, если она предварительно хорошо продумана и начинается с составления детального плана мероприятий. Здесь необходим системный и комплексный подход, так как только он может гарантировать успех.
Рекламные кампании могут быть подразделены по следующим критериям:
- географическому: можно говорить о региональных, национальных или международных рекламных кампаниях;
- охвату рынка: кампании бывают сегментированные, то есть направленные на конкретную группу потребителей, или массовые;
- временному: краткосрочные и долгосрочные;
- вкладу маркетинговых коммуникаций: выделяют специализированные, комбинированные и комплексные кампании.
Эффективная рекламная кампания – это комплекс, который позволяет с наименьшими затратами добиться наилучшего результата.
